Consommation responsable des entreprises québécoises : l’exemple des T-shirts

Lorsqu’une entreprise s’est engagée dans une démarche de développement durable, elle est souvent confrontée aux frontières (poreuses) de sa responsabilité. Nous connaissons ainsi le triste sort de Nike qui n’a pas su vérifier les conditions de travail de ses sous-traitants dans les pays en voie de développement. Mais au-delà des fournisseurs pour nos propres produits, il est tout aussi essentiel d’évaluer le risque de l’ensemble de nos fournisseurs, même pour des biens généraux. Ainsi, il nous paraissait intéressant de parler dans cet article des t-shirts promotionnels utilisés par les entreprises québécoises.

Si une entreprise souhaite réellement agir en fonction de son engagement, elle aurait donc plutôt intérêt à prendre comme fournisseur une entreprise respectueuse au niveau du développement durable pour ce genre de produits (produit d’ailleurs symbolique dans la diffusion de la RSE). Ce secteur a également pour particularité de proposer des articles peu diversifiés et où le prix joue un rôle essentiel dans le choix du fournisseur. Cependant, il est tout de même possible de choisir une entreprise responsable sans que le prix final soit doublé. Pour illustrer ce propos, nous prendrons ici 2 entreprises qui se disent responsables.

Dans le premier cas, il s’agit d’American Apparel, une entreprise américaine localisée en Californie. Cette entreprise est réputée par le fait qu’elle ait décidée, alors que toutes les autres entreprises le faisaient, de ne pas délocaliser sa main d’œuvre, et de rester en Californie. En outre, elle a aussi pour principe de d’offrir de très bonnes conditions de travail avec un salaire élevé par rapport à la moyenne du secteur. Selon eux, c’est aussi un très bon incitatif pour avoir une meilleure qualité et productivité. Cependant, puisque tout est fait en Californie, il faut donc prendre en compte le transport de ces marchandises vers le Canada. Enfin, comme dernière remarque, nous pouvons souligner le fait qu’ils viennent de lancer une collection de t-shirts à base de coton biologique.

La deuxième entreprise est Blank. Blank est une entreprise québécoise, assez récente et qui, elle aussi, a décidé de ne pas délocaliser sa main d’œuvre et de proposer des produits avec des standards de qualité élevée. Sur le site Internet, nous pouvons voir qu’ils soulignent bien le fait que tout est fait au Québec et qu’ils essayent le plus possible de respecter l’environnement (notamment via des teintures à base d’eau donc moins toxiques). Comme American Apparel, ils font également attention à offrir de bonnes conditions de travail.

Cependant, même si on peut se tourner vers des entreprises plus responsables, le plus important est la réduction à la source. Ainsi, avant de se lancer dans une production élevée de t-shirts promotionnels, il faut s’interroger sur le bienfondé d’une telle production et de l’impact marketing de ce type de produit.

Chloé Dodinot